التغليف - اتجاهات الجمهور نحو تغليف المنتجات
تاريخ النشر: 23/01/2019
الناشر: دار الأيام للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:تعتبر إتجاهات الجمهور من بين أهم العوامل النفسية المؤثرة على السلوك الشرائي للمستهلك، ذلك أن جزءاً كبيراً من حياة هذا الأخير ينحصر في مشاهدة وإدراك الأشياء وتقييمها قصد تكوين إتجاهات معينة نحوها والتي تكون إما إيجابية أو سلبية، مما ينعكس على سلوكه بخصوص هذه الأشياء.
وعليه، فإن دراسة وفهم إتجاهات ...الجمهور يعد أمر عظيم الأهمية لدراسة السوق، خاصة مع التنوع الكبير في المنتجات وإتساع نطاق المنافسة الذي أدى إلى التفكير في وسيلة عملية لكسب ثقة المستهلكين نحو المنتجات، ألا وهي التجديد المستمر في الغلاف بإعتباره الملازم الدائم للمنهج من ظهوره إلى إستهلاكه، وحاضر في كل مستوى من مستويات إنتاجه، كما يساعد في بيعه من خلال الجاذبية التي يمنحها للمنتج المعروض.
كما يعتبر رجل البيع الصامت خاصة بعد ظهور وإنتشار المساحات الواسعة، والإعتماد على الخدمة الذاتية حيث يكون التعامل مباشرة مع المنتج دون وسطاء، وهذا ما زاد من أهمية الغلاف ودوره الترويجي للمنتجات في مواقع البيع، إعتماداً على العناصر التي يحملها سواء العلامة، الألوان، التبيين، الشكل والرسومات والتي كلها توضح الصورة المرئية للمنتج في ذهن وذاكرة المستهلك ويصبح الغلاف كمرجعية له في عملية الشراء.
ولعلّ الثنائية التي تربط بين التغليف والجمهور تحتاج إلى البحث فيها ومحاولة تشخيصها وفهم طبيعتها وهذا ما نهدف إليه من خلال هذه الدراسة. إقرأ المزيد