تاريخ النشر: 01/12/2011
الناشر: دار ومكتبة البصائر للطباعة والنشر والتوزيع
نبذة نيل وفرات:يعتبر الإعلان على صلة وثيقة بالمجتمع، إذ أنه يمثل رابطاً ما بين المعلنين والجمهور، وهو نوع من التواصل بين أفراد المجتمع الواحد وبين المجتمعات الأخرى.
ويتعرف الإنسان يومياً لهذا النمط التواصلي من خلال وسائل الإتصال المختلفة، فأينما تكون، يلاحقك الإعلان بشتى صوره: مقروءاً، مصوراً، ومشاهداً، ومسموعاً، وأن أهمية الإعلان تكمن ...في العمليات التجارية من بيع وشراء، بالإضافة إلى تقديم الخدمات والأفكار والآراء وتحسين المُعْلَن عنه بصورة أو بأخرى.
وإذا كان هذا القرن يمثل ثورة المعلومات، فإن الإعلان يأتي في مقدمة السمات المميزة لتلك الثورة المعلوماتية، بالإضافة إلى دوره الكبير في خدمة التنمية.
هذا وتتمثل دراسة الإعلان من الناحية الأخلاقية والقانونية أحد الإتجاهات الحديثة في الفكر الإتصالي، لأن الإعلان يتأثر بالمجتمع المحيط به، كما أنه يؤثر فيه، فهو يتلاءم مع ظروف حياة الناس ومثلهم وقيمهم وعاداتهم، كما أنه يؤثر أيضاً في مجتمع بقدر ما يُسْتَخْدم بأسلوب سليم، ذلك لأن الإعلان السيء يضر بالمجتمع أكبر الضرر.
أما الإعلان الجيد الذي يتمتع بحسٍّ أخلاقي فيكون مفيداً للمجتمع، ولأن الإعلان يمثل نمطاً من الأنماط الإتصالية الأكثر إثارة للجدل والإنتقاد، ولإختلاف وجهات النظر المتعلقة بتجديد جدواه وفاعليته على الأصعدة الإقتصادية والإجتماعية والأخلاقية، فقد أصبحت الحاجة ملحة إلى دراسة جادّة حوله.
من هنا، يأتي هذا البحث الذي تناول موضوع أخلاقيات الإعلان من خلال دراسة تحليلية للإعلانات، والإعلانات في الصحافة العراقية نموذجاً، وذلك بغاية التعرف على هذا النمط الإتصالي في الصحافة العراقية تحديداً، وقد اشتمل البحث على أربعة فصول، الأول منها ثم تخصيصه لدراسة الأعلام والتنمية، أما الفصل الثاني فقد تناول في تفاصيله الإعلان في العراق، ودار الحديث في الفصل الثالث حول أخلاقيات الإعلان.
وأخيراً تم تخصيص الفصل الرابع لموضوع الإعلان في مجلة ألف باء ومن نهاية الفصل توصل الباحث إلى عدد من الإستنتاجات العلمية الخاصة بالإعلانات، مع إدراجه عدد من التوصيات التي وجدها ضرورية للنهوض مواقع الإعلانات الصحفية في العراق، وأخيراً وتجدر الإشارة إلى أن الكتاب احتوى على عدد من الملاحق الهامة. إقرأ المزيد