تاريخ النشر: 01/01/2007
الناشر: دار المريخ للنشر
توفر الكتاب: نافـد (بإمكانك إضافته إلى عربة التسوق وسنبذل جهدنا لتأمينه)
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة الناشر:يعتبر كتاب كوتلر في أساسيات التسويق، أحد أهم العلامات المهمة، في هذا المجال على مستوى الإنتاج الأكاديمي الدراسي، وغني عن التعريف اسم مؤلف هذا الكتاب، فحين يُذكر اسمه على كتاب في مجال التسويق، يكون ذلك بمثابة جواز مرور مصدق عليه، فقد قدم في هذه الطبعة الأحدث، كتاباً دراسياً أكثر حداثة ...وتطبيقاً وموارداً وإثارة دائمة لمقرر التسويق الأولي.
وهذا بحد ذاته ما جعل هذا الكتاب، كتاباً دراسياً لهذا المقرر، وهو ما جعله الأكثر استخداماً في جميع أنحاء العالم، وفي ظل الإزدحام المكثف للكتب المنتجة في مجال التسويق، يبرز هذا الكتاب كأهم كتاب في مجاله، ترجم إلى عديد من لغات العالم.
وبالرغم من ترجمة بعض دراسات ومؤلفات البروفيسور كوتلر إلى اللغة العربية، إلا أنها المرة الأولى التي يُقدم فيها هذا العمل في أحدث طبعاته متكاملاً في إصدار علمي جامعي أكاديمي.
يتكون هذا الكتاب من عشرين فصلاً موزعة على أربعة أجزاء، ويليها سبعة ملاحق، يبدأ كل فصل من فصول الكتاب بإستعراض المفاهيم عن طريق تقديم حالة تسويق حقيقية، ويحتوي كل فصل على حالتين على الأقل من حالات التسويق الحقيقي لتنظيمات حقيقية، وبالتركيز على المصطلحات فقد تم وضع تعريف كل مصطلح في مستطيل عند ظهوره للمرة الأولى، وجمعت هذه المصطلحات بعد ذلك في معجم المصطلحات المقدم في نهاية الكتاب، وينتهي كل فصل بإستعراض المفاهيم المقدمة في الفصل واستعراض المصطلحات الرئيسية، وأسئلة لمناقشة المفاهيم، وتطبيق المفاهيم، وجزئين خاصيّن بالتركيز على تقنيات التسويق في عصرنا الرقمي، والتسويق كعملية أخلاقية اجتماعية.
ويمثل فيليب كوتلر المؤلف الرئيسي لهذا الكتاب، وجاري آرمسترونج، خليطاً فريداً من المهارات المناسبة لكتابة كتاب دراسي في مقدمة التسويق، فالأستاذ كوتلر أحد علماء التسويق الرواد، كما أن الأستاذ آرمسترونج حصل على جائزة معلم طلبة الأعمال الدراسين للحصول على درجة البكالوريوس، مما جعل جهودهما دعماً لعلم التسويق المعقد عملياً، يمكن التعامل معه، بل وجعله علماً ممتعاً. إقرأ المزيد