التسويق والإعلان العالميان ؛ فهم التناقضات الثقافية
تاريخ النشر: 30/05/2024
الناشر: مكتبة جرير
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة الناشر:«هذا كتـاب رائد تحول الآن إلى أحد الكتب الكلاسيكية. إنـه أقـل ارتباطا بجريت هوفستيد منه بماريكا دي موي، التي تمتعت بعبقرية صياغة الأعمال البحثية المستندة إلى البيانات عن سلوك المستهلكين عبر الثقافات قبل نهاية القرن إن الأنماط الموضحة في هذا الكتاب والتي تخضع للتحديث عاما بعد عام، هي بمثابة نوافذ ...كاشفة للقوة المستمرة للثقافة وتقدير هذه الأنماط يمكن أن يؤدي إلى توفير الكثير من الوقت والمال على محترفي التسويق. اقرأ هذا الكتاب واعره اهتمامك الشديد«.
جريت جان هوفستيد، جامعة ومركز أبحاث فاخينينجن
تم تحديث هذه الطبعة الجديدة لتشمل:
أبحاثًا محدثة حول مواضيع جديدة، من بينها: تأثير كوفيد 19 على العولمة: والتطورات في العلاقة بين الثقافة والإعلام والثقافة والإنترنت والأبعاد الثقافية والتي تتضمن الأدبيات الحديثة.
نظرية أساسية أوسع حول كيفية استخدام الأشخاص لوسائل التواصل الاجتماعي وتغطية واسعة النطاق لسلوك المستهلكين.
المزيد من الأمثلة من المناطق والدول الرئيسية من جميع أنحاء العالم.
يُقصد من هذا الكتاب أن يُستخدم في الدورات الدولية في التسويق العالمي واللإعلانات عبر الثقافية. كما أنه يمثل موردا قيما للممارسين في أقسام التسويق العالمي للشركات ووكالات الدعاية والإعلان. إقرأ المزيد