كلية كيلوغ للدراسات الإدارية العليا تبحث في التسويق
تاريخ النشر: 01/07/2002
الناشر: مكتبة العبيكان
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:يحتوي هذا الكتاب الذي نقلب صفحاته على مقتطفات مختارة من كتابات نخبة من علماء التسويق الاستراتيجي في كلية التسويق في مدرسة كيلوغ العليا للإدارة في جامعة نورث وسترن، وفي هذه الكتابات يطرح هؤلاء مجموعة فريدة من نظريات التسويق الجديدة المبرهنة، كما ويلقون نظرة شاملة على التسويق ومعضلاته في عصرنا، ...في محاولة منهم لتوضيح السبل الكفيلة التي تمكن التنفيذيين والإداريين من السيطرة على فضاء تسويقي في الاقتصاد الجديد.نبذة الناشر:ها هنا نجد خير تفكير ثاقب في استراتيجية التسويق صادر عن معهد عالمي رائد لدراسة التسويق، إنها كلية كيلوغ Kellogg للإدارة، في جامعة نورث وسترن Northwestern في الولايات المتحدة الأمريكية.
يجمع هذا الكتاب آراءً عديدةً لأساتذة عالميين مُمَيَّزين مثل المُعَلِّم الروحي للتسويق في كلية كيلوغ، فيليب كوتلر Philip Kotler. إنه أول كتاب يجمع منظومة واسعة من الخبرة، في جال العمل من معهد يحتل القمة في هذا الميدان، يزوِّد التنفيذيين والإداريين في كلِّ صناعة بحلول إبداعية فعَّالة جداً لكثير من معضلات التسويق.
ولما كان الكتاب قد وُضع ليكون مثلاً تسويقياً نموذجياً موثوقاً به، فإنه يتضمن فصولاً فرديَّة كتبها أساتذة التسويق في كلية كيلوغ، ويغطي ميادين جوهرية من البحث مثل:
-انعطافات جديدة في مفاهيم التسويق الأساسية: التقسيم (التجزيء) والاستهداف والتوضيع.
-أدوات السوق التي يُشار إليها بـ 4PS منتج وسعر وترويج ومكان Product, Price, Promotion and Place. إقرأ المزيد