التسويق الرقمي : Digital Marketing
تاريخ النشر: 30/08/2023
الناشر: دار الحامد للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة الناشر:ظهر التسويق الرقمي والذي كان يطلق عليه "التسويق الإلكتروني" أو "التسويق عبر الإنترنت" لأول مرة في شكل تقنيات متنوعة نفذتها شركات رائدة باعت منتجاتها عبر الإنترنت، ووفقاً للمتخصصين يمكن بسهولة تكييف تعريف التسويق التقليدي مع التسويق عبر الإنترنت الذي ينظر إليه على أنه مجموعة من الإستراتيجيات والتكتيكات التي يتم تنفيذها ...من خلال القنوات الرقمية لتحقيق أهداف المنظمة أو الشركة (غالباً لزيادة أرباح المساهمين) في فترة زمنية محددة وميزانية محددة.
عند ظهور التسويق الرقمي كان العالم مختلفاً تماماً في ذلك الوقت، وكان (Web1.0) عنوان ثابت بشكل أساسي مع القليل من التفاعل وعدم وجود مجتمعات حقيقية، وأول لافتة بدأ الإعلان في عام 1993، وأول زاحف ويب يسمى (Webcrawler) تم إنشائه عام 1994، وكانت هذه بداية تحسين محرك البحث SEO.
إن هذا كان قبل أربعة سنوات من خلال Google أي قبل عشرة سنوات قبل Youtube، بمجرد أن بدأت Google في النموبوتيره سريعة تم الطلاق Blogger عام 1999 وبدأ عصر الإنترنت الحديث، وأطلق البريد الإلكتروني المحمول وظهرت Myspace وهي البداية الحقيقية لوسائل التواصل الإجتماعي كان web 2.0 يعتبر تحولاً في الطريقة التي يتم إنشاء مواقع الويب، قد سمح هذا الويب بأن تصبح مكاناً اجتماعياً وكانت عاملاً في مساعدة المجتمعات عبر الإنترنت، لقد كان لموقع الويب هذه الخطوة الأولى لبدء التسويق الرقمي.
يتضمن هذا الكتاب أحد عشر فصلاً، حيث أن الفصل الأول ركز على المفهوم، الأهداف والأبعاد للتسويق الرقمي، بينما الفصل الثاني تناول التكنولوجيا والأساس البنائي للتسويق الرقمي، في حين أن الفصل الثالث المفاهيم المرادفة والنماذج المرتبطة، أما الفصل الرابع فقد ركز على مفهوم وأهداف التسويق الرقمي، بينما الفصل الخامس تناول التخطيط الإستراتيجي، في حين الفصل السادس تناول نظم معلومات التسويق الرقمي.
أما الفصل السابع فإنه تناول الإطار الإستراتيجي للتسويق الرقمي، أما الفصل الثامن ركز على عملية بناء استراتيجية التسويق الرقمي، أما الفصل التاسع فقد ركز على أنواع استراتيجيات التسويق الرقمي، والتنفيذ والرقابة عليها.
أما الفصل العاشر فإنه تناول عناصر المزيج التسويقي ومثلث نجاح التسويق الرقمي، في حين أن الفصل الحادي عشر تناول أنواع وطرق التسويق الرقمي. إقرأ المزيد