التحليل السيميائي للخطاب الإشهاري ؛ المكونات - البنيات - الوظائف
تاريخ النشر: 01/01/2019
الناشر: منشورات دار شهريار للنشر والتوزيع
نبذة الناشر:الخطاب الإشهاري طاقة جبارة تتولد عنها تلك السعادة التي يبحث عنها باستمرارإنسان هذا العصر الذي تحاصره الأزمات والأهوال والنكبات من كل اتجاه. إنها ملاذه الأخير نحو الانتصار على الموت الذي يتربص به في كل الأمكنة، يستمد منه قوة هائلة ينتصر بها على قوى الفراغ والحاجة والفاقة والعوز والحرمان والعزلة والضياع ...والموت، لينتشي في المقابل بكل ما يخلق لديه الفرح والسعادة وسائر لذات الحياة، بما يشبه السحر الذي يعوض صاحبه عن حاجات ورغبات دفينة، لكنها متوهجة ومتشوفة لتجد متنفسا لها نحو التحرر والانطلاق والتحقق عبر ما يمنحه لها ذلك الخطاب من مقومات وعناصر الخلاص والسعادة. ولأن في الخطاب الإشهاري كل هذه المقومات النموذجية، فإنه أضحى مطلب إنسان هذا العصر، خاصة بعد التطور الهائل لوسائل الاتصال والتواصل، والنمو السريع في الاقتصاد العالمي واتساع دائرة التبادل التجاري والحاجة المتزايدة للتسويق الذي أصبح يؤدي دورا هاما في حياة المستهلك العالمي، الذي أصبح يتجه نحو المؤسسات الإشهارية المختصة لكي يضمن لمنتوجه الصورة المثلى والإطار النموذجي الذي يغري المستهلك ويقنعه بالاقتناء. لاسيما في ظل تحول أغلب ساكنة العالم إلى مجتمعات معولمة، تستهلك صورة المنتوج قبل محتواه. هذا فضلا عن بحثها المستمر عن القيمة الرمزية والمكانة الاجتماعية والوجاهة. إقرأ المزيد