تاريخ النشر: 01/12/2015
الناشر: دار الكتاب الجامعي
نبذة الناشر:طوال أكثر من ثلاثين عاماً قضيتها في دراسة وتدريس الإعلام في كلية الإعلام بجامعة القاهرة وكلية الصحافة بجامعة ميريلاند بالولايات المتحدة الأمريكية، وعدد من كليات وأقسام الإعلام بجامعات دولة الإمارات العربية المتحدة وسلطنة عمان، كان الحلم الذي يراودني باستمرار أن أصدر كتاباً في نظريات الإعلام يكون امتداداً معاصراً لكتاب أستاذتي ...الراحلة الدكتورة جيهان رشتي الذي ظل لفترة طويلة هو الكتاب العربي الوحيد الذي يتناول هذا الحقل المهم من حقول الدراسات الإعلامية، إلى أن صدر كتاب أستاذي الدكتور حسن عماد مكاوي الذي سعدت بتدريسه لطلابي لسنوات. خلال هذه الفترة وفقني الله في إصدار نحو ثلاثة عشر كتاباً في الاتصال الجماهيري والصحافة والإعلام الدولي والإعلام الجديد وأخلاقيات الإعلام والتحرير الصحفي والترجمة الإعلامية، وكنت أؤجل البدء في كتاب نظريات الإعلام إلى أن تتضح أمامي الصورة. ومع تراكم الخبرات سواء في إعداد البحوث العلمية التي تستند إلى هذه النظريات وتختبرها في البيئة الإعلامية العربية، إلى جانب حضور عشرات المؤتمرات الدولية في مختلف دول العالم، وتدريس مقرر نظريات الإعلام في مرحلتي البكالوريوس والماجستير، والإشراف على ومناقشة عشرات الرسائل العلمية، وتحكيم الإنتاج العلمي المقدم للترقية في جامعات عربية ومؤتمرات ودوريات عديدة، جاء هذا الكتاب ليكون محصلة لقراءات موسعة تراكمت على مدى سنوات في نظريات الإعلام، ورؤية تؤمن بأهمية هذه النظريات ودورها في تعميق فهمنا للأوضاع الإعلامية العالمية والإقليمية والوطنية.
ويتألف الكتاب من ستة عشر فصلاً تغطي مختلف جوانب نظريات الإعلام. في الفصل الأول يجد القارئ تعريفاً بالنظرية وأنواعها وأهداف نظرية الإعلام وذلك من خلال مدخل عام إلى نظريات الإعلام. ويتناول الفصل الثاني نماذج الاتصال مع شرح وافٍ للأهداف الرئيسية للنموذج ووظائفه وكيفية تقويمه وأنواع النماذج الاتصالية. وتركز الفصول الأربعة من الفصل الثالث إلى الفصل السادس على المداخل الأساسية لنظريات الإعلام.
ونظراً لأهمية وخصوصية نظريات تأثير وسائل الإعلام، فقد تم تناولها في فصلين، تناول الأول (الفصل السابع) نظريات تأثيرات وسائل الإعلام على الأفراد، فيما تناول الثاني (الفصل الثامن) نظريات التأثير طويل المدى على ثقافة المجتمع وقيمه.
ومع تزايد أهمية بعض نظريات الإعلام وتزايد الاعتماد عليها في البحوث العربية فقد خصصنا الفصول من التاسع إلى الخامس عشر لشرح مجموعة من هذه النظريات شرحاً تفصيلياً، وهي: فرضيات وضعه الأجندة، وفرضيات فجوة المعرفة، ونظرية الغرس، ونظرية دوامة الصمت، وفرضيات استخدامات وسائل الإعلام والإشباعات المتحققة منها، والتأطير الإعلامي، إلى جانب نظريات التعلم الاجتماعي، والحتمية الإعلامية، وتاثير الشخص الثالث، وتأثير العنف التلفزيوني.
وينتهي الكتاب بالفصل السادس عشر الذي يتناول نظريات الإعلام الجديد. إقرأ المزيد