أساليب الإقناع الدعائي في الحملات الانتخابية - مع نموذج تطبيقي
تاريخ النشر: 01/12/2015
الناشر: دار الكتاب الجامعي
نبذة نيل وفرات:تغدو الحاجة ماسة إلى أساليب الإقناع وطرق إبراز المعاني أثناء الحملات الإنتخابية التي يسعى عن طريقها فريق إدارة الحملة إلى تحشيد الجمهور وإقناعهم بالتصويت لهذه الجهة السياسية أو تلك، لا سيما وأن العملية الإتصالية أثناء الإنتخابات تجري في بيئة متوثبة يكون فيها للوقت وحسن إعداد الرسالة وجودتها ونوع الأسلوب ...الإقناعي المستخدم دوره الحاسم، ومع أن جهوداً حثيثة يبذلها الفاعل الإعلامي في البحث عن الأساليب ألإقناعية الأكثر تأثيراً، إلا أن التيقن من تلك التأثيرات غالباً ما يتعذر معرفتها، أو تأتي المعرفة بها بعد حين، إلا أنه سرعان ما يتعرف على مدى وحدود تأثيرات رسائله أثناء الإنتخابات، متمثلة في عدد الأصوات التي يحصل عليها الكيان السياسي الذي يدير حملته الإنتخابية، لذلك تشكل الإنتخابات معياراً أساسياً في تقييم مدى نجاح أو إخفاق الفاعل الإعلامي، وحدود فاعلية الوسيلة التي يستعين لها لإدارة حملته الإنتخابية.
وهذه الأفكار والمنطلقات هي التي ساهمت في تقديم هذه الدراسة عن اساليب الإقناع الدعائي في الحملات الإنتخابية؛ إذ يكتسب هذا الموضوع أهمية بالغة من اعتبارات عديدة منها ما يتعلق بطبيعة ونوع الأساليب الإقناعية التي اعتمدها القائم بالحملة الإنتخابية والتي تمثل الأساس الذي تُبنى عليه الفعاليات السياسية التي يزاولها القائمون بها لتحقيق أهدافهم السياسية سواء كانوا من المرشحين المستقلين أو ممن ترشحوا في القوائم الحزبية من البرلمانيين.
فقد تألفت هذه الدراسة من ثلاثة فصول يتناول الفصل الأول منه (الإقناع ... نظرياته ونماذجه واستراتيجيته) تناول الفصل المفاهيم والمصطلحات ذات العلاقة بالدراسة فضلاً على تناوله لموضوع الإقناع والنظريات الخاصة به ونماذجه واستراتيجياته. وفي الفصل الثاني الموسوم (الدعاية السياسية وأساليب الإقناع في الحملات الإنتخابية)، وتناول المبحث الأول منه، مفهوم الدعاية وأنواعها وأهدافها وشروط فاعليتها، وتطرق المبحث الثاني إلى الدعاية السياسية وأهميتها في الممارسة السياسية في النظم الديمقراطية والشمولية وأهم تقنياتها، كما تناول المبحث استراتيجيات الإتصال السياسي، فيما تناول المبحث الثالث، الدعاية الإنتخابية مفهومها ووسائلها وأساليبها والتخطيط لها. وجاء في المبحث الرابع عرض وافٍ لأساليب الإقناع الدعائية السمتخدمة في الحملات الإنتخابية.
أما الفصل الثالث تضمن نماذج تطبيقية عن أساليب الإقناع الدعائي أثناء الحملات الإنتخابية في الصحافة العراقية لعام2010 حيث احتوى على الجانب التحليلي لصحف بعض الكيانات السياسية الصادرة أثناء الحملة الإنتخابية وتحليلها إجرائياً طبقاً لمعايير تحليل أساليب الإقناع الدعائي باستخدام طريقة تحليل المضمون. إقرأ المزيد