الإعلان في القنوات الإذاعية والتليفزيونية الفضائية ADVERTISING
تاريخ النشر: 01/01/2015
الناشر: دار الكتاب الجامعي
نبذة نيل وفرات:تحت عنوان "الإعلان في القنوات الإذاعية والتليفزيونية الفضائية" يطرح الدكتور محمد حسن العامري العديد من الأسئلة حول جدوى نشاط الإعلان وأثره في المنتج، البائع، المستهلك، فضلاً عن اثره في المجتمع ومجالات الأنشطة المختلفة فيه. ولغرض الإجابة عن تلك الأسئلة يستعرض المؤلف بعض الآراء التي وردت حول مفهوم الإعلان، ومواقف ...الباحثين والعاملين في ميدان الإعلان، ثم يعرض لتعريف محدد يعتبره يحقق فائدة أساسية حيث أنه يوجه الباحثين والدارسين والعاملين في اتجاهات واضحة مما يمكّنهم من التوصل إلى نتائج إيجابية والإعلان بتعريف المؤلف (أحد وسائل الإتصال غير المباشر عن طريق ما يقدمه المعلن من سلع وخدمات وأفكار مقابل أجر مدفوع لغرض الإقناع والتأثير). وبهذا المعنى يمثل الإعلان استراتيجية إقناعية تهدف إلى إقناع المستهلك بالقيام برد الفعل من قبل المعلن، الذي يتمثل في نقل المستهلك من مرحلة الوعي بالمنتج إلى مرحلة السلوك واقتناء السلعة.
وعبر سبعة فصول متتابعة يغطي الكتاب واقع الإعلان في القنوات الإذاعية والتلفزيونية الفضائية، وأهميته ووظائفه بالنسبة للمنتجين وبالنسبة للمستهلك وآثاره الإقتصادية والإجتماعية، ويشرح مراحل العملية الإتصالية في الإعلان وأنواع الإعلان (الإعلان القياسي – إعلانات الخدمة العامة – إعلان الصورة الذهنية) وغيرها، ويتوقف عند العوامل التي تؤثر على اختيار وسائل الإعلان (إعتبارات المنافسة – اعتبارات التكلفة – متطلبات التوزيع ...) وأشكال الإعلان الإذاعي (الإعلان المباشر – رعاية البرامج – البرامج بالمشاركة ...) ، ومزايا وأشكال وقوالب الإعلان التليفزيوني. بعد ذلك يتطرق الكتاب إلى صورة الطفل في الإعلان التليفزيوني والتأثير النفسي للإعلانات على الأطفال. وأخيراً يخصص مساحة واسعة للبحث في الضوابط التشريعية والأخلاقية للإعلان في الإذاعة والتلفزيون مع تقديم نماذج لقواعد تحكم الإعلان التلفزيوني في عدد من الدول منها أميركا وبريطانيا وفرنسا ومن الوطن العربي، الأردن ودولة الإمارات العربية المتحدة، ومصر والعراق. إقرأ المزيد