أثر الإعلان التلفزيوني على الطفل
تاريخ النشر: 14/07/2011
الناشر: العربي للنشر والتوزيع
نبذة الناشر:يعتبر التلفزيون من وسائل الاتصال الأكثر انتشاراً في العالم، وإن جمهوره أوسع من جمهور أغلب وسائل الاتصال الجماهيري الاخرى، وبذاك أصبح أكثر تأثيراً على أغلب شرائح المجتمع، وعلى الأخص شريحة الأطفال، حتى أضحى التلفزيون الرفيق اليومي لكل أفراد الأسرة تقريباً، فهو الوسيلة التي تخاطب الطفل في مسكنه، وخلال أوقات فراغه ...واسترخائه، مما يجعله أفضل ما يركن إليه للتسلية، أو لقضاء بعض الوقت.
وقد اهتم القائمون على التنشئة بشكل عام من مؤسسات رسمية وغير رسمية بالتلفزيون، وذلك لكونه من الوسائل التي تؤثر في المعارف والاتجاهات والقيم وتشكيل السلوك لدى المشاهد، وخاصة في سنوات مرحلة الطفولة الممتدة من 10 : 16 سنة، والتي يزداد خلالها حجم التعرض للتلفزيون.
يلعب الإعلان دوراً مهماً في تشكيل الاتجاهات الإيجابية، وتغيير الاتجاهات السلبية ودعم الاتجاهات التي تميل للإيجابية بهدف التأثير في السلوك، إذ تعد الاتجاهات جزء من منظومة متكاملة يهدف المعلن فيها إلى التأثير في السلوك، والمعلومات والآراء والمعتقدات، كما أن عملية التأثير في الاتجاه ترتبط بما يعرف بقوة الاتجاه، والتي تحدد بدورها درجة الاتساق بين المكونات المعرفية والوجدانية والسلوكية. إقرأ المزيد