التسويق وفق منظور فلسفي ومعرفي معاصر
تاريخ النشر: 01/01/2020
الناشر: مؤسسة الوراق للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة الناشر:شهدت منظمات الأعمال تغييرات متسارعة ومثيرة للإهتمام بنفس الوقت، وهذه التغييرات امتدت لتشمل كافة الميادين.
والملاحظ أن هناك مياديناً معينة قد استحوذت على النصيب الأكبر كي تستحق أن يقال عنها أنها ميادين متجددة مع الوقت.
وفي إطار هذا الموقف يرد ذكر الميدان التسويقي، ففي الوقت الذي كانت فيه بدايات هذا النشاط مقتصرة ...على المفهوم البيعي والعمل بقانون "أن العرض يخلق الطلب الخاص به" يؤشر لهذا الميدان اهتمامه بالزبون وحاجاته ورغباته التي يجب التعرف عليها وتحديدها قبل المباشرة بالعملية الإنتاجية.
وإذا ما سلمنا بالبديهية القائلة بأن حاجات الزبائن ورغباتهم تتغير مع مرور الوقت، فإن هذا الجانب يسترعي من المنظمات ممثلة بإدارة التسويق، أن تهتم بما وراء توقعات الزبون الأمر الذي يستلزم منها بالضرورة أن تواكب كافة المستجدات ذات الصلة المباشرة وغير المباشرة بالزبون والجهات المختلفة التي تتعاطى معه.
للعمل التسويقي أسسه العلمية فضلاً عن مهاراته العملية، فالتسويقي الناجح هو التسويقي الذي يدخر من الأسس والمبادئ التسويقية شيئاً وبنفس الوقت يكون قد اكتسب مهارات التعاطي مع الزبون والمواقف التي قد تتطلب منه التصرف بمهنية عالية.
ومن هذا المنطلق جاء هذا الكتاب كي يركز على الأصول العلمية لميدان التسويق فضلاً عن استعراض بعض التجارب التي مرت بها المنظمات الرائدة في المجتمعات الغربية. إقرأ المزيد