استراتيجيات التسويق (المفاهيم - الأسس - الوظائف)
تاريخ النشر: 01/01/2008
الناشر: دار وائل للطباعة والنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:يحاول هذا الكتاب تسليط الضوء على موضوعات أساسية وجوهرية لدراسة وتطبيق استراتيجيات التسويق المعاصرة، كما يحاول إزالة بعض الغموض الحاصل في فهم بعض مفردات تلك المداخل حيث تختلط لدى البعض المفاهيم بالوظائف، وقد ينظر إلى التسويق بمعزل عن الاستراتيجية.
جاء كل ذلك ليكون هذا الجهد العلمي بمتناول يد الطالب الجامعي ...المعني بدراسة الإدارة والتسويق، والباحث المتخصص ورجل الأعمال وكذلك المهتم بالمفاهيم والوظائف الاستراتيجية التسويقية. ويهم كذلك المديرين الممارسين لتعزيز قدراتهم في استيعاب واكتساب الفهم الواضح لمعالجة المشكلات التي تواجه منظماتهم على مستوى الإثراء الفكري (النظري)، والإغناء التطبيقي (العملي).
لذا جاءت فصول الكتاب مبنية على منهجية إبراز المفاهيم والأسس مع عرض تفصيلي مركز للاستراتيجيات ذات الصلة بالمحاور الأساسية للتسويق التي تشمل (السوق والبيئة التسويقية/المسؤولية الاجتماعية والتسويق المجتمعي/المستهلك وكل ما يتعلق بسلوكه وأساليب حمايته وضمان حقوقه/المزيج التسويقي بعناصره الأربع الأساسية).
تأسيساً على ما تقدم شمل الكتاب اثنا عشر فصلاً تضمنت المحاور المشار إليها آنفاً. إقرأ المزيد