الإعلان الفعال تجارب محلية ودولية
تاريخ النشر: 01/07/2004
الناشر: دار الشروق للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:يمس الإعلان حياة كل منا، فضلاًَ عن أن الإعلان يعكس صورة المجتمع والحياة التي نحياها، ففي عام 1917 أكد الروائي البريطاني نورمان دوجلاس الدور الطاغي للإعلان بقوله: يمكنك أن تقرأ أفكار أي أمة من خلال إعلاناتها!". ويزود الإعلان الدارس، بغض النظر عن مجال تخصصه، بالعديد من المهارات القيمة، فالإعلان ...يساعد الدارس على تعلم التفكير والتخطيط الاستراتيجي، كما يعلمه تجميع وتحليل البيانات البحثية، ويعلمه كذلك تحليل الاستراتيجيات المتعارضة، ويساعده في فهم سلوك الناس وتصرفاتهم.
وفضلاً عن ذلك فإن دراسى الإعلان تساعد على التعرف على الآثار الاقتصادية والاجتماعية والثقافية للإعلان، التعرف على تأثير الإعلان على قيم المجتمع، تقدير الدور العالمي للإعلان وتأثيره على اقتصاديات الدول وصناعاتها، تفهم الوظيفة الاستراتيجية للإعلان في إطار الوظيفية الأشمل للإدارة والتسويق، تفهم وتقدير الإبداع الفني في الإعلان، التعرف على الدور الذي تلعبه وكالات الإعلان في صناعة الإعلان.
والهدف من هذا الكتاب هو سد ثغرة ملحوظة تتمثل في ندرة الكتب العربية التي تدرس الإعلان دراسة علمية موضوعية. ولذلك جاء هذا الكتاب كما قلنا محتوياً على دراسة نظرية متكاملة مدعمة بالشواهد العلمية التطبيقية من عالم الواقع لتقدم كل ما يحتاج القارئ لمعرفته حول هذا الموضوع، بدءاً لمفهوم الإعلان فطرق تصنيفه فآثاره على المستهلك سواءً الاقتصادية والاجتماعية والأخلاقية، ومروراً بالمقصود ببحوث الإعلان وكيفية إنجاز هذه البحوث، وانتهاءً بالوسائل المتبعة في الإعلان عن المنتجات والخدمات، هذا ولم تنسى الدراسة التوقف عند الإعلان الدولي وأهميته، ومشاكله وفوائده... إقرأ المزيد