تاريخ النشر: 01/09/2003
الناشر: الدار الجامعية
نبذة نيل وفرات:هذا الكتاب في التسويق المالي، وهو يحتوي على سلسلة المحاضرات النظرية التي ألقاها المؤلف وهو الدكتور " عبد السلام أبو قحف" أستاذ إدارة الأعمال الدولية في كلية التجارة - جامعة الإسكندرية على طلاب الدراسات العليا بجامعة بيروت العربية وذلك خلال فترة إعادته للجامعة سنة 1999/2000، وفيها اعتمد على اسهامات ...تراسترا V. Terpstra وسرتي Sarthy وهودجت Hdgetts ولوثانز Luthans وعدد آخر من الكتاب والباحثين في هذا الموضوع.
ولما كانت هذه المحاضرات متنوعة في الموضوع فقد تم تقسيمها في هذا الكتاب عشر فصلاً حمل كل منها عنواناً خاصاً وهذه العناوين هي: مقدمات وقضايا رئيسية، بيئة التسويق الدولي، نظريات التداول، طرق ومسارات غزو الأسواق الدولية/الأجنبية. استراتيجية التسويق الكونية: الملامح والأطر العامة، التسويق الكوني للخدمات، استخبارات التسويق الدولي، نظم الاستخبارات الصناعية كآلية لتحليل المنافسين وتطوير القدرات التنافسية لمنظمات الأعمال، إدارة التصدير، سياسات المنتج الدولي، سياسة التوزيع الدولي، سياسة الإعلان والترويج في الأسواق الدولية، التسعير في الأسواق الدولية، أسعار التحويل بين فروع الشركات العالمية ومتعددة الجنسيات، التسويق الدولي للخدمات التحالفات الاستراتيجية بين الشركات الآسيد-عربية. إقرأ المزيد