الإعلانات والعلامات التجارية
تاريخ النشر: 01/01/1999
الناشر: منشورات الحلبي الحقوقية
توفر الكتاب: نافـد (بإمكانك إضافته إلى عربة التسوق وسنبذل جهدنا لتأمينه)
نبذة نيل وفرات:تزداد أهمية علم الإعلان يوماً بعد يوم ويكتسب دوراً تربوياً واقتصادياً وقانونياً متزايداً. فعلى الصعيد التربوي أصبح هذا الموضوع مادة دراسية معتمدة في عدد من الجامعات يقوم بتدريسه عدد من الإخصائيين والعاملين في هذا المجال. وقد تشعب الموضوع فإذا به يتحول في سنوات قليلة إلى مواد متنوعة تتناول مختلف ...جوانبه وإذا بتلك الجامعات تنشئ كليات متكاملة للإحاطة بموضوع الإعلان -وقد أصبح اختصاصاً- علماً أن التطورات التي يشهدها هذا العلم تفرض إضافة مواد جديدة سنة بعد أخرى وتعديلات منهجية متلاحقة.
وعلى الصعيد الاقتصادي، وفي ظل ظاهرة العولمة التي تشهدها مختلف البلدان، أصبح الإعلام هو الوسيلة الأساسية لولوج تلك الظاهرة، إذ أنه الوحيد القادر على التحويل مختلف الأسواق العالمية إلى سوق واحد وتوحيد الميول والرغبات الإنسانية.
وهذا الأمر يفترض وجود شركات إعلانية متعددة الجنسيات توظف إعداداً كبيرة من الناس وتؤثر بشكل مباشر على الوسائل الإعلامية لما لهذين الموضوعين، أي الإعلام والإعلان، من ترابط وتلاصق، بالإضافة إلى أن الإعلام، لا سيما في البلدان التي تعتمد النظام الخاص الذي يعتمد على المؤسسات والشركات الخاصة لا يستطيع أن يستمر ويتطور دون وجود مؤسسات إعلانية تؤمن لها التمويل الكافي والمتواصل.
وعلى الصعيد القانوني، ولأن الموضوع يرتبط بحرية الصناعة والتجارة، ونظراً لما قد يرافق الأمر من أساليب مزاحمة قد تتحول إلى أساليب ملتوية تعرف بالمزاحمة غير المشروعة أو المزاحمة الاحتيالية فإنه لا بد من وجود ضوابط وقيود حتى يبقى الإعلان شريفاً وصادقاً يكسب ثقة المواطن ولا يتحول إلى آداة تستعمل للتشهير والقدح والتعريض بمنتوجات الآخرين وبضائعهم.
لقد عرف الإطار القانوني لموضوع الإعلان تطورات تاريخية عدة في عدد من البلدان يعرضها هذا الكتاب بإيجاز حيث يركز على النظام القانوني لهذه المادة في لبنان من خلال استعراض شرح عدد من القوانين والمراسيم والأنظمة المتفرقة إذ أن الإعلان لم يعرف حتى الآن نظاماً قانونياً متكاملاً علماً أن قانون البث التلفزيوني والإذاعي شكل خطوة إيجابية في هذا المجال إذ أن وضع مبادئ يمكن تطويرها حتى تتحول إلى نظام قانوني كامل كما أن نظام اللوحات الإعلانية يمكن اعتباره نقلة نوعية متقدمة يمكن تعميمها لكي تشمل كافة المسائل الإعلانية الأخرى. إقرأ المزيد