الإعلان التلفزيوني وثقافة الاستهلاك
تاريخ النشر: 01/01/2010
الناشر: دار المعرفة الجامعية
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون 10 أيام
نبذة المؤلف:أثبتت الدراسات والبحوث الإعلامية الأثر الفعال لوسائل الإعلام عامة والمرئية خاصة في تشكيل سلوك الأفراد في كافة المجتمعات، وجاءت الدراسات الحديثة لتؤكد دور الإعلان التليفزيوني في تأثيراته المتباينة على الطبقات والشرائح الإجتماعية.
وتأتي الدراسة التي نقدم لها لتثبيت الآثار المتنوعة للإعلان التليفزيوني على جمهور المشاهدين ولعل أهم ما يميز هذه الدراسة ...اهتمامها الدقيق بقياس أثر الإعلان التليفزيوني على أنماط الاستهلاك وذلك من خلال تحليل مضمون الإعلان التليفزيوني.
ومن ناحية أخري أعطت الباحثة اهتماماً كبيراً لتحليل أثر الإعلان التليفزيوني على استهلاك الأسرة المصرية وذلك من خلال متغيرات متعددة كالتعليم والطبقة والدخل ومحل الإقامة والحالة الإجتماعية.
إن هذه الدراسة التي أجرتها د. رجاء عبد الرازق الغمراوي تعد من الدراسات الرائدة في مجال الإعلان التليفزيوني والاستهلاك الأسري، وأعتقد أن الباحث في هذين المجالين سوف يجد تحليلاً علمياً عن السوق والعوامل المؤثرة في هذه الظاهرة الاستهلاكية التي تشهدها الأسرة المصرية وأنا على يقين أن الدراسة التي نحن بصددها سوف تثري المكتبة العربية وكل من القارئ والباحث المتخصص في هذا المجال. إقرأ المزيد