تاريخ النشر: 01/01/2011
الناشر: دار الآفاق العلمية للنشر والتوزيع
نبذة الناشر:تلعب وسائل الإعلام دورا محوريا في حياة الفر والأسرة والمنظمة والمجتمع،وهي بذلك تسهم في التنشئة الاجتماعية وفي تشكيل الرأي العام والذاكرة الجماعية للمجتمع كما لاتقل أهميتها في التنمية المستدامة والمجال الاقتصادي والإعلان والتسويق . فالمنتج الإعلامي منتج فكري معنوي،يحمل القيم والمعتقدات والتقاليد والافكار. فهو ليس سلعة مادية،مجردة، بل سلعة تحمل ...في طياتها الأيديولوجية والفكر ونمط الحياة والسياسة والقيم.كل هذه العوامل تجعل عملية إدارة المؤسسة الإعلامية عملية معقدة تتطلب الكثير من المهارات والخبرات والتجربة. فإدارة المؤسسة الإعلامية عملية تتمثل في الاشراف على الموارد البشرية وعلى الموارد المادية وعلى المادة التحريرية والمادة الإعلامية من أجل تحقيق أهداف مادية تجارية وربحية وكذلك أهداف معنوية فكرية وقيمية. من هم مديرو المؤسسات الإعلامية . كيف يحددون أهدافهم وأهداف المؤسسات التي يديرونها ويشرفون عليها . ما هي قناعتهم الشخصية. ما هي انتماءتهم السياسية. إشكالية هذه الدراسة تتمحور حول التحديات التي تواجهها عملية إدارة المؤسسة الإعلامية في الامارات العربية المتحدة في القرن الحادي والعشرين . وتتمثل هذه التحديات في عوامل محلية داخلية وأخرى خارجية عالمية ومن أهمها : تكنولوجيا المعلومات والاتصال ، التكاليف المرتفعة، المنافسة الشرسة،تطور اذواق واحتياجات الجنهور ، الحاجة إلى إعلاميين ملمين بالتكنولوجيات الحديثة في الإعلام والاتصال ( الوسائط لمتعددة، الأقمار، الأنترنت،الصحافة الإلكترونية)، سيطرة سلطة المال والسياسة على وسائل الإعلام (فقدان المصداقية)، نمو الديموقراطية والمجتمع المدني: الحق في المعرفة والحاجة الى الأخلاق والمسؤلية الاجتماعية والالتزام بمواثيق الشرف، الحاجة الى البحوث والدراسات لتقييم أداء المؤسسة الإعلامية اداء المؤسسة الإعلامية ومعرفة احتياجات الجمهور. إقرأ المزيد