تاريخ النشر: 09/12/1977
الناشر: اتحاد المصارف العربية
نبذة نيل وفرات:أصبح موضوع التسويق المصرفي (Bank/Marketing) من الموضوعات الهامة التي تفرض وجودها على مسؤول المصرف العربي، إذ أنه بالرغم من أن مفهوم التسويق ينصرف عادة إلى الإنتاج العيني أو إلى بعض الخدمات المالية أو السياحية أو النقل الدولي، إلا أن محاولة الأخذ به بالنسبة للخدمات المصرفية لم تظهر إلا منذ ...بضعة سنوات فقط حيث تبنت المصارف الأجنبية أسلوب الخطط التسويقية المتكاملة على النحو المتبع في باقي الأنشطة الأخرى.
وكان نجاح هذا الأسلوب الجديد مدعاة غلى الأخذ به من كثير من المصارف الأخرى كأداة لمجابهة المنافسة الحادة المصرفية التي ظهرت في كثير من الأسواق سواء على المستوى الدولي أو المستوى الإقليمي في كثير من الدول. والأمانة العامة للاتحاد تستهدف من هذا البرنامج محاولة دراسة التسويق المصرفي بغرض تنمية سوق الخدمة المصرفية، وإيجاد مجالات والاستثمار المناسبة، ورفع مستوى أداء الخدمة المصرفية، وربط العمل المصرفي باحتياجات السوق، ومواجهة المنافسة التي تقابلها المصارف وذلك عن طريق إعداد الخطط التسويقية في إطار الأهداف المطلوبة على مستوى المصرفي أو على المستوى العام ثم دراسة ووضع الوسائل اللازمة لتفيد هذه الخطة، وإقرار السياسات المالية والإدارية التي تحقق الوصول غلى النتائج المستهدفة.
وإيماناً من الأمانة العامة للاتحاد بأهمية هذا الموضوع، تعقد هذا البرنامج التدريبي لمعالجة النواحي المختلفة لعملية التسويق المصرفي، مما يساعد على اكتساب خبرات مصرفية عربية جديدة، وبما يسهم على اكتساب خبرات مصرفية عربية جديدة، وبما يسهم في توفير القاعدة المطلوبة للتصدي لعملية التسويق المصرفي. إقرأ المزيد