الإعلان التلفزيوني ودوره في تكوين الصورة الذهنية
تاريخ النشر: 01/01/2013
الناشر: دار أسامة للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:يكتسب الإعلان في التلفزيون دوراً حيوياً ومتميزاً، بما توفره له هذه الوسيلة الإتصالية من تقنيات ومميزات عديدة، تكون كفيلة بتوفير عناصر الإبتكار والإبهار والتأثير والإنتشار للقائم على الإعلان، ويتم ذلك كله عن طريق إستغلال مزايا الصورة والحركة والحبكة واللون والصوت فضلاً عن حيوية التلفزيون بوصفه وسيلة ذات إنتشار واسع ...وشعبية كبيرة.
إن التطور الواسع الذي حصل في وسائل الإتصال بإعتماد التقنية الحديثة في الإرسال عبر المحطات الفضائية التي أصبح بالإمكان إيصال الرسائل الإعلامية إلى أية نقطة من نقاط العالم وفي لحظة البث نفسها الأمر الذي أتاح عملية بث الرسائل الإعلامية بطريقة مباشرة إلى أنحاء العالم جميعه ليتسلمها المواطن داخل بيته عن طريق شاشة التلفزيون بإستعمال الطيف الهوائي Dish- End، ولما كان المواطن العراقي يستورد حاجته كلها.
لذا، فإن هذه القنوات تشكل مصادر مهمة لتشكيل نزعة إستهلاكية شرهة ويحتمل أن تزيد النزعة الإستهلاكية عن طريق ما يسمى مبدأ (الإغراق الإدراكي)؛ فتكرار الإعلان مرات ومرات وفي السياق نفسه أو بسياقات مختلفة تكون أكثر تأثيراً وأفضل حتى إنها تفاجئ المشاهد، ذلك أن الإعلان المكثف أو المشغول والذي ينفذ مباشرة إلى الذهن مفلتاً من التحليل والنقد ومتوسلاً الإنفعال والتأثير يؤدي إلى تكوين شبكات عصبية في الدماغ مختصة به، وهذه الشبكات كما هو شأن كل إستيعاب وكل تعلم تصبح قنوات جاهزة تمر فيها المثيرات عندما يتعلق الأمر بإشباع حاجة ما.
يتناول هذا الكتاب موضوع الإعلان التلفزيوني ودوره في تكوين الصورة الذهنية في خمسة فصول ومقدمة وخاتمة، تناول الفصل الأول: تطور المفهوم الإعلاني الحديث وآليات الإقناع، وثم تناول الفصل الثاني: الوظيفة الإعلانية للتلفزيون وتأثيراتها السيسوثقافية، أما الفصل الثالث من هذا البحث فقد تضمن دور الصورة الذهنية في إنتاج القيم الإستهلاكية.
وقد تضمن الفصل الخامس من هذه الأطروحة نتائج الدراسة التحليلية لمضامين الإعلانات على قناتي LBC وقناة mbc2؛ وفي خاتمة البحث تناول الباحث أهم الإستنتاجات التي توصل إليها البحث والتي لها علاقة مباشرة بدور أساليب الإعلان التلفزيوني في تكوين الصورة الذهنية للسلع والخدمات المعلن عنها في قناتي LBC وقناة mbc2. إقرأ المزيد