تاريخ النشر: 01/01/2010
الناشر: دار الفكر للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:يأتي هذا المؤلف ليسلط الضوء على الخطة التسويقية وتأثيرها في وضع الخطة الإعلانية والتي يتحدد - بناء عليها - الإتجاه التصميمي العام للحملة، وبالتالي تحديد وإعداد العناصر المرئية والشكل العام للإعلانات في الحملة بإختلاف وتنوع الوسائط الإعلانية ليتحقق من ذلك إبتكار شكل مميز، وشخصية محددة تميز ما يقدمه المعلن ...من منتجات أو خدمات عمن ما يشابهه من منتجات أو خدمات منافسة وبالتالي تحقيق الإقناع المنطقي.
ففي إطار التطورات الإقتصادية العالمية، وظهور التكتلات الدولية والثورة التكنولوجية الهائلة التي تقدمت بسرعة مذهلة، وما زالت تتقدم بإطراد وسرعة عالية، خاصة مع تقدم وسائل الإتصال من شبكة معلومات دولية وقنوات تليفزيونية فضائية، بات علينا أن نطور من أساليب الخطط التسويقية الإعلانية بما يتناسب مع شخصيتنا وهويتنا المصرية؛ لنساير التقدم العالمي والذي يتسم بعمق التحليل والدراسة المستفيضة للوصول إلى نتائج إيجابية فعالة سريعة في تخطيط الحملات الإعلانية حيث يمكن القول: إن سياسة الإنفتاح الإقتصادي أحدثت تغييراً في النشاط التسويقي والسياسات الإعلانية.
حيث تعتبر الحملة الإعلانية من الوظائف التسويقية الحيوية التي تحقق الإتصال بين المنظمة ونشاطها ومنتجاتها وبين السوق المستهدف، هذا فضلاً عن دور الحملة الإعلانية - كما يعكس الإسم - في التعريف بالمنتج وإثارة الطلب عليه والترغيب والإقناع والحدث على الشراء ومن خلال التوجهات التسويقية والتي تتلخص في التعمق في الدراسة والتحليل بوضع السوق والمنافسة وكذلك العوامل النفسية للجمهور المستهدف والتي تؤثر بشكل مباشر بقرار الشراء يمكن أن تحقق الحملة الإعلانية الهدف التي وضعت من أجله والذي يختلف بالتبعية من شركة إلى أخرى ومن سوق إلى آخر.
توزع الكتاب على سبعة وحدات وفق ما يلي: الوحدة الأولى: مفهوم الإستراتيجية والخطط التسويقية؛ الوحدة الثانية: مفهوم الإعلان والصناعة الإعلانية؛ الوحدة الثالثة: سياسات الإستراتيجية التسويقية كهدف للتخطيط الإعلاني؛ الوحدة الرابعة: إستراتيجية الرسالة الإتصالية الإعلانية؛ الوحدة الخامسة: إستراتيجية جدولة وتقييم الحملة الإعلانية؛ الوحدة السادسة: إستراتيجية جدولة الحملة الإعلانية؛ الوحدة السابعة: إستراتيجيات تحديد المخصصات الإجمالية للحملة الاعلانية. إقرأ المزيد