الاعلان (المدخل والنظرية)
تاريخ النشر: 01/01/2011
الناشر: دار المعرفة الجامعية
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون 10 أيام
نبذة المؤلف:هذا الكتاب جاء من باحثة جادة ومجتهدة، ابنتي السيدة الدكتورة: شدوان علي شيبة، التي تناولت قضايا "الاعلان" بنظرة تحليلية ناقدة تستحق الاهتمام وجديرة بالقراءة، يحوي الكتاب أربعة فصول خصص أولها لتحديد مفهوم "الاعلان" ووظائفه وأنواعه، وبعض القضايا المرتبطة به، والعلاقة الجدلية التبادلية بينه وبين المجتمع، وينتهي هذا الفصل ببيان المسئولية ...الاجتماعية والأخلاقية للإعلان، ويركز الفصل الثاني على المداخل النظرية لدراسة الإعلان، من خلال أربعة مداخل يتعلق كل منها بواحد من العلوم التي أسهمت في ثراء الاتصال الإعلاني، وهي: المدخل السوسيولوجي، ومدخل على النفس الاجتماعي، والمدخل الاتصالي، والمدخل التسويقي، ويعرض الفصل الثالث للإعلان كاتصال إقناعي من حيث المصدر والرسالة والمتلقى والوسيلة الإعلانية والسياق وتطرق الفصل لتحليل التأثير الإقناعي للاستمالات والتأثير في الاتجاهات من خلال قياس فعالية الاعلان، أما الفصل الرابع والأخير فقد خصص لتخطيط الحملات الإعلانية ومتطلبات عملية التخطيط وخطواته، هذا.. وأرجو أن يكون الكتاب مفيداً لدارسي الإعلام والاتصال بوجه عام، ومجال "الإعلان" على وجه الخصوص، وأن يكون إضافة مثمرة للدراسات الإعلانية.
أ.د. غريب سيد أحمد إقرأ المزيد