تاريخ النشر: 01/12/2007
الناشر: دار أعلام للنشر والتوزيع
نبذة نيل وفرات:يعتبر التسويق من أحد أهم الوظائف التي تقوم بها منظمات الأعمال الحديثة، وهو نشاط واسع يمكن ان يشمل الجهود البيعية والترويجية والخدمية التي تمارسها منظمات الأعمال ولا يمكن الإستغناء عنها.
والتسويق نشاط إقتصادي يساهم في توفير الموارد المالية من خلال تسويق السلع والخدمات التي تغطي تكاليف الإنتاج وتحقق الأرباح؛ ونظراً ...لأهمية التسويق في المجتمع وحاجته إلى قواعد وأُسس عند التطبيق ثم التركيز في هذا الكتاب على أهم الضوابط الأخلاقية والضوابط الشرعية التي تحكم مكونات المزيج التسويقي.
وفي الجزء الأول من الكتاب تم التركيز على الضوابط التي تحكم رجل التسويق أو رجل البيع أو التاجر عند التعامل مع العملاء من الأفراد أو المؤسسات حيث اهتم الإسلام بسلوكيات المسؤول في المنشأة عند التعامل مع العملاء وهذه السلوكيات تندرج تحت الفضائل الواجبة لرجل التسويق المسلم ومنها على سبيل المثال: التقوى، والصدق، والأمانة، والإحسان، والإستقامة والنصيحة والصبر والتسامح والإعتدال في الإنفاق على الأنشطة التسويقية.
أما الجزء الثاني من الكتاب فقد اشتمل على الضوابط الشرعية التي تحكم مكونات المزيج التسويقي (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) والمقصود بالضوابط الشرعية مجموعة المبادئ التي شرَّعها الإسلام ودعا الجميع إلى الإلتزام بها سواء كانت هذه المبادئ في شكل أوامر بأداء تصرفات معينة أو الإمتناع عن القيام بأفعال معينة عند تطبيق نشاط التسويق.
وقد استند المؤلف في توضيح هذه الضوابط الأخلاقية والشرعية على ما جاء في كتاب الله عز وجل وما جاء في سُنَّة سيد الخلق عليه أفضل الصلاة والسلام. إقرأ المزيد