المبادئ الأساسية في تصميم العلامة التجارية
تاريخ النشر: 17/04/2019
الناشر: دار الإعصار العلمي للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة نيل وفرات:بالتأكيد ليست بالأمر الهين والسهل حتى نتحدث عنه في فقرات صغيرة، فهناك منشورات كاملة والمئات من الكتب تناولتها من جوانب عدة، لكن وبإختصار يمكن وصف "العلامة التجارية" بشخصية المؤسسة أو الخدمة أو المنتج، والتي تشكلت من تصورات المتلقي لها، وهنا يتوجب علينا التوضيح أن المصمم ليس من يصنع العلامة ...التجارية؛ فالمتلقي فقط يمكنه ذلك، المصمم يضع الأساس.
فالعديد منا يعتقد أن العلامة التجارية هي مجموعة من العناصر كالألوان والخطوط والرمز وشعار لفظي، وربما بعض المقطوعات الموسيقية الخاصة، لكن الأمر أكثر تعقيداً من هذا التصور البسيط.
تعد العلامات التجارية وسيلة الضمان للمنتج والمستهلك في آن واحد فهي تمنع إختلاط منتجات تحمل علامة معينة بمنتجات مماثلة تحمل علامة أخرى كما تعمل على تكوين الثقة في بضائع المنتج وبإزدياد أصناف السلع والمنتجات وظهور سلع متشابهة اتجه المنتجين إلى إستخدام العلامات التجارية للتعريف بمنتجاتهم والسعي إلى الإتقان في الصنع للحفاظ على العملاء وجودة المنتجات بما يضمن الصمود أمام المنافسين.
كما أنها تلعب دور مهماً في سياسات التسويق والإعلان التي تتبعها الشركات سواء للترويج عن نفسها أو عن خدماتها ومنتجاتها مما يسهم بشكل أو آخر في دور الشركة في التأثير على نفوس زبائنها وتحقيق ميزة تنافسية عالية من خلال توظيف الأموال للحفاظ على الجودة والتحسين المستمر مما يضمن السمعة الحسنة والشهرة. إقرأ المزيد