تاريخ النشر: 01/01/2015
الناشر: الأكاديميون للنشر والتوزيع
مدة التأمين: يتوفر عادة في غضون أسبوعين
نبذة الناشر:إنسجاماً مع توجهات مجالس الجامعات العربية في دعم البحث العلمي وإعداد المقررات الدراسية لتكون في متناول طلبتنا الأعزاء، ورفدهم بكل ما يعزز تحصيلهم العلمي وفق رؤية عصرية مدروسة بعناية، فقد عكفنا على جمع وإعداد المادة العلمية التي تتناسب والمقررات الدراسية وفق الخطط المقرة، وبما يتناسب والتطورات المعاصرة لعلم التسويق، وكذلك ...إحتياجات الدارسين لعلم التسويق المتقدم.
وقد وضعنا هذا الكتاب الذي يقع في أربعة عشر فصلاً متكاملاً حيث خصص الفصل الأول منه لتوضيح التسويق وماهيته بالمفهوم المعاصر، وتناول الفصل الثاني البيئة التسويقية تحليلها وتأثيراتها، أما الفصل الثالث فتم التطرق فيه إلى السوق مكوناته وعناصره واستعرضنا فيه أيضاً كيفية تجزئة السوق إلى قطاعات ثم كيف لنا تحديد الأسواق المستهدفة بخططنا وأفكارنا العملية، وتناول في الفصل الرابع خطة التسويق وموازنات التسويق، وركز الفصل الخامس على تسويق الخدمات وأخذنا فيه تسويق الخدمات الصحية كنموذج.
وانطوى الفصل السادس على التعرف بعمق للمزيج التسويقي من خلال مكوناته الرئيسية التي أفردنا لكل عنصر فصلاً مستقلاً فكان الفصل السابع للمنتج، والفصل الثامن للتسعير، والفصل التاسع للتوزيع، والفصل العاشر، للترويج، أما الفصل الحادي عشر فخصص لدراسة الإعلان في التسويق وكيفية إستخدام الإعلان بتسويق الخدمات، وتناولنا في الفصل الثاني عشر موضوع التسويق الإلكتروني بشيء من التوسع، وتطرقنا في الفصل الثالث عشر لموضوع التسويق الدولي.
أما ا لفصل الرابع عشر والأخير فخصصناه لموضوعات معاصرة في التسويق شملت التسويق بالعلاقات، والتسويق المباشر، والتسويق الإبتكاري وقد أدخلنا في نهاية الكتاب بعضاً من المصطلحات التسويقية ومعانيها باللغة الإنكليزية في محاولة لإشاعة اللغة العلمية وإستخدماتها العالمية ليكون قارئنا أكثر وعياً وإدراكاً ومعرفة بإستخدامات المفردات التسويقية بأكثر من لغة في سبيل توسيع ثقافته وتنوعها بما تتطلبه أسواق العمل المعاصرة، وقد عملنا جاهدين لوضع كل مفيد ومعاصر من المعلومات مستفيدين من أفكار وتجارب من سبقونا في هذا المجال. إقرأ المزيد