الإعلان في الأنظمة الإذاعية المعاصرة
تاريخ النشر: 09/01/1999
الناشر: الدار المصرية اللبنانية
نبذة نيل وفرات:يأتي هذا الكتاب "الإعلان في الأنظمة الإذاعية المعاصرة" للدكتور هويدا مصطفى المدرس بقسم الإذاعة بكلية الإعلام-جامعة القاهرة، في إطار إصدارات "سلسلة المكتبة الإعلامية"، متناولاً الجوانب التنظيمية إدارياً واقتصادياً وفنياً للإعلان في الإذاعة والتلفزيون، محققة بذلك الربط بين الاستخدام الإعلاني للإذاعة بشقيها والنظام الاقتصادي والسياسي الذي يعمل من خلالهما شارحة ...ومناقشة للمتغيرات المؤثرة على ذلك الاستخدام كمّاً وكيفاً في الأنظمة الاقتصادية المختلفة: الاقتصاد الرأسمالي (الليبرالي)، والاقتصاد الاشتراكي، والاقتصاد الموجه، مما ينعكس بدوره على النظام الإعلامي لكل دولة بما في ذلك النظام الإذاعي وتوابعه، ومنها أوضاع الإعلان فيه وحدوده.
وقد تناولت الباحثة في الفصول الأربعة الأولى من الكتاب أوضاع الإعلان في عدد من الأنظمة الإعلامية المختلفة، من البدايات الأولى للبث الإذاعي والتلفزيوني في عدد من الدول على اختلاف ظروفها الاقتصادية وتوجهاتها السياسية وأوضاعها الاجتماعية والثقافية، وذلك على مستوى الدول الصناعية الكبرى كالولايات المتحدة الأميركية والمملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا والاتحاد السوفييتي (سابقاً) وعدد من الدول الأوروبية الاشتراكية سابقاً مثل يوغسلافيا.
ولم تهمل الباحثة مجموعة الدول النامية، والتي لم يسبق التعرض لها بهذا القدر من المعلومات والبيانات والإحصائيات على مستوى الخدمات الإذاعية والتلفزيونية عامة، والإعلان فيها خاصة، مما يعطي للدراسة صفة الشمول والنظرة الكلية لموضوعها.
وفي ظل انتشار اقتصاديات السوق جاء تعرض الباحثة للجوانب التشريعية والضوابط الأخلاقية المنظمة للاستخدام الإعلان للراديو والتلفزيون في مختلف الأنظمة الإذاعية، ما وعنيت الباحثة بدراسة أوضاع الإعلان في الإذاعة والتلفزيون المصري من حيث النشأة والتطور، مدعمة ذلك بالاستعراض التاريخي بالإحصائيات، ثم عرضت من خلال الدراسة التحليلية إلى نموذج الشبكة التجارية في الإذاعة المصرية، وموقفه من الإعلانات مقارنة بالأهداف القومية بشكل تفصيلي يجعل هذا الجزء من الكتاب وصفاً موضوعياً وتحليلاً متعمقاً بين الواقع والمأمول. إقرأ المزيد