تاريخ النشر: 01/01/2000
الناشر: مكتبة مدبولي
نبذة الناشر:يتناول هذا الكتاب الأسس النظرية والعملية لمبادئ التسويق وللعملية التسويقية في المشروعات أو منظمات الأعمال الحديثة. تتضمن الأسس النظرية مناقشة تمهيدية لمفهوم التسويق الحديث، والسوق، وتطور المفهوم التسويقي، ومداخل دراسة التسويق. وقد راعى المؤلف أن يكون مدخل دراسة مبادئ التسويق شاملاً ومتكاملاً مع العملية التسويقية من جهة، والبيئة التسويقية من ...جهة أخرى. كما رأى المؤلف أن من المفيد بمكان دراسة سلوك المستهلك النهائي أو المستفيد النهائي (المشتري الصناعي) لأن في فهم هذا السلوك أساس النشاط المنهجي المنظم لإدارة التسويق في تلبية حاجات ورغبات المستهلك النهائي وفي تحقيق الرضا التام على أساس معايير الجودة، المرونة، السرعة، والوصول الأول للأسواق وتقديم الخدمة غير المسبوقة. وكان من الواجب دراسة خصائص وعناصر المنتجات وما يرابط بها من أبعاد تمثل إطاراً لمزيج المنتج وعلاقتها بدورة حياة المنتج وباستراتيجية تطويره. ويرتبط بالموضوع مفاهيم وتقنيات وآليات تسعير المنتجات الجديدة في ظل استراتيجية تسويقية تسعى إلى امتلاك الميزة التنافسية المؤكدة. وقد تناول المؤلف بالتفصيل قضايا توزيع المنتجات ومنظوماتها المتجددة وصلاتها بمنافذ التوزيع وطرق وأساليب المنافسة على هذه المنافذ. فضلاً عن ذلك عالج المؤلف مفهوم الترويج التجاري وعلى وجه الخصوص مفهوم الاتصال بكل أبعاده ومضامينه وفي مقدمتها الاتصال الإقناعي وتقنيات وأسس الإعلان الحديث بالإضافة إلى عناصر ومكونات الترويج الأخرى. لقد حاول المؤلف في هذا الكتاب أن يقدم عملاً نظرياً شاملاً لمبادئ وأسس التسويق الحديث، عملاً مكتوباً بلغة بسيطة وعميقة مفيدة للدارس وطالب العلم ولصاحب الاختصاص أيضاً. إقرأ المزيد